Une marque que je regardais avant même de la comprendre

Bien avant de m’intéresser au design graphique, il y avait une marque qui attirait systématiquement mon regard : American Apparel.

J’avais une dizaine d’années. Je ne pouvais pas vraiment m’offrir leurs vêtements, ni porter la plupart de leurs collections. Pourtant, dès que je passais devant une boutique ou que je voyais une campagne, quelque chose m’interpellait.

À l’époque, je ne savais pas expliquer pourquoi.

Quand la simplicité devient une identité

Ce qui me fascinait n’était pas seulement les vêtements. C’était tout ce qui les entourait : les façades, les couleurs, les vitrines, les campagnes photographiques très directes et la façon dont chaque détail semblait appartenir au même ensemble.

Je ne connaissais pas encore Helvetica, une police de caractères très simple et très utilisée dans le design graphique, ni même les notions d’identité de marque. Mais je comprenais déjà qu’une marque pouvait être immédiatement reconnaissable sans avoir besoin d’en faire trop.

Une influence qui ne m’a jamais quittée

Des années plus tard, je me suis rendu compte que cette approche influençait encore ma manière de créer.

Je suis attirée par les identités sobres, les palettes de couleurs limitées, les typographies intemporelles et les mises en page qui laissent respirer le contenu.

Lorsque je me promène dans une ville, je photographie souvent les façades, les enseignes ou les vitrines avant les monuments. Je cherche à comprendre pourquoi certaines marques restent dans notre mémoire alors que d’autres s’effacent beaucoup plus vite.

Ce que j’en garde aujourd’hui dans Minuit d’Orsay

Aujourd’hui, cette influence revient naturellement dans mon travail avec Minuit d’Orsay. Quand je conçois une identité visuelle, un site internet ou un support imprimé, je préfère partir de peu d’éléments bien choisis et les utiliser avec constance plutôt que d’accumuler les effets.

Une police de caractères, une couleur ou une photographie peuvent suffire à rendre une marque reconnaissable quand elles sont utilisées avec précision. C’est aussi une partie de ce que j’ai raconté sur mon blog personnel dans l’article où j’explique pourquoi j’ai créé Minuit d’Orsay.

Ce qui m’intéresse n’est donc pas de faire plus, mais de savoir ce qui mérite de rester et comment le faire tenir d’un support à l’autre.