Je vais souvent à Londres et j’y croise exactement le type de projets avec lesquels j’aime travailler : des hôtels indépendants, des restaurants, des cafés, des marques de mode ou de beauté, des studios photo. Paris reste ma base, mais Londres prend de plus en plus de place dans Minuit d’Orsay.

Ce que je remarque souvent, c’est qu’un projet avance plus vite que son site. Le lieu change, les photos sont refaites, la carte évolue, une marque sort de nouvelles collections, Instagram devient plus soigné, et le site reste celui du début. On s’en occupe quand on peut, jusqu’au jour où on l’ouvre et où on se dit qu’il ne ressemble plus vraiment au reste.

C’est précisément le type de projet que je prends chez Minuit d’Orsay comme webdesigner à Londres et à Paris : un site qui existe déjà, ou qui doit être créé, mais qui a besoin d’être remis au niveau du lieu ou de la marque.

On peut faire beaucoup de choses soi-même aujourd’hui

Et tant mieux. ChatGPT, Canva, les templates et tous les outils qui existent aujourd’hui permettent de lancer quelque chose beaucoup plus facilement qu’avant. Quand on ouvre un restaurant, un hôtel ou qu’on lance une marque, c’est normal de vouloir garder une partie du budget pour le reste.

Le problème n’est pas d’avoir commencé simplement. Il arrive plutôt plus tard, quand le projet a grandi et que le site n’a pas suivi. De nouvelles photos arrivent, une campagne change, le lieu évolue, le produit devient plus précis, mais tout se retrouve encore dans une structure qui date du début.

À ce moment-là, on sent souvent que quelque chose ne va plus sans avoir envie de passer des semaines à comprendre pourquoi. C’est là que je peux être utile. Vous me montrez ce qui existe, je regarde ce qui mérite vraiment d’être repris, et on voit ensemble jusqu’où il faut aller.

ChatGPT peut faire de très belles images. Ça ne remplace pas le regard sur l’ensemble.

J’utilise moi-même ces outils quand ils ont leur place dans un projet. Ils peuvent être très pratiques et permettre de produire des choses intéressantes sans monter une grosse production à chaque fois.

Mais une belle image seule et un site qui ressemble vraiment à une marque, ce n’est pas la même chose. On peut avoir beaucoup de très bons éléments et malgré tout sentir que le résultat ne tient pas une fois tout réuni.

Je préfère donc partir de ce que vous avez déjà plutôt que vous demander de tout recommencer. Et si les images sont au centre du problème, j’ai écrit plus précisément sur la place de la photographie dans un site et une identité.

Je pense souvent un site comme une collection

Dans une collection de mode, toutes les pièces ne se ressemblent pas, et c’est justement ce qui la rend intéressante. Pourtant, on reconnaît la maison. Pour un site, j’aime retrouver cette même sensation : des pages différentes, des contenus différents, mais jamais l’impression d’être passé chez quelqu’un d’autre.

C’est ce qui me plaît dans la typographie aussi, c’est-à-dire dans le choix et l’utilisation des polices de caractères. Une marque peut rester très simple et être immédiatement reconnaissable. J’en parle dans mon article sur la typographie en webdesign.

Pourquoi Londres m’intéresse autant pour Minuit d’Orsay

À Londres, je photographie beaucoup les devantures, les menus, les vitrines, les sacs et les affiches. Pas pour collectionner des références, simplement parce que je remarque ce genre de choses tout le temps.

La devanture A.P.C. que j’ai photographiée à Shoreditch en est un bon exemple. Il n’y a pas cinquante choses à regarder, mais on reconnaît tout de suite la marque. Deux rues plus loin, un café peut faire complètement autre chose et fonctionner tout aussi bien.

C’est aussi pour ça que mes adresses à Londres finissent souvent par parler autant des façades, des menus ou des objets que du lieu lui-même. Ce sont les endroits que je fréquente vraiment, et ça nourrit forcément mon travail.

Hôtels, restaurants, mode et beauté

Pour un hôtel ou un restaurant, le site arrive souvent avant la réservation. Avant d’entrer dans la salle ou de voir la chambre, le client a déjà regardé les photos, la carte, les prix et l’adresse. Si le site paraît beaucoup moins soigné que le lieu, ça se voit immédiatement.

C’est le type de sujet que je développe dans mon travail autour des hôtels et des restaurants. Je pars du lieu et de ce qui existe déjà, pas d’un modèle à remplir.

Pour une marque de mode ou de beauté, c’est différent mais le problème se ressemble : la campagne est belle, le produit est bien présenté, le packaging fonctionne, puis le site paraît beaucoup plus neutre. Là encore, je préfère repartir de ce qui fait déjà la marque plutôt que lui coller un style qui n’a rien à voir avec elle.

J’en parle plus longuement dans mon article sur les marques de mode et de beauté.

Si votre site ne vous ressemble plus

Vous pouvez m’envoyer votre site actuel, votre Instagram, quelques photos ou simplement quelques lignes sur le projet. Vous n’avez pas besoin d’arriver avec un brief parfait ni de savoir exactement ce qu’il faudrait refaire.

Je regarde ce que vous avez aujourd’hui et je vous dis ce que je prendrais en charge. Le premier échange sert surtout à voir si ma façon de travailler correspond à votre projet et si on a envie de le faire ensemble.

Paris reste ma base et je travaille aussi à Londres, avec des rendez-vous sur place quand c’est utile. Si vous voulez voir mon travail avant de m’écrire, vous pouvez regarder les projets de Minuit d’Orsay.

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