J’aime beaucoup regarder les petits objets dans les hôtels et les restaurants. Les menus, les verres, les sachets de sucre, les allumettes… Ce sont souvent des choses toutes simples, mais quand elles sont pensées ensemble, on se souvient du lieu jusque dans ces détails.
L’Hôtel Amour, un nom que l’on retrouve partout
L’Hôtel Amour est un bon exemple de ce que j’aime. On retrouve « Amour » sur les menus, les verres, les sachets de sucre et les objets de l’hôtel. À force de le croiser pendant le séjour, le nom devient familier. Même un verre posé sur une table suffit à nous rappeler où l’on est.
J’en parle sur mon blog, où j’ai raconté mes séjours à l’Hôtel Amour Nice et mon dîner à celui de Paris. J’aime notamment regarder les objets proposés dans le hall. Ils donnent envie de garder un petit souvenir de l’endroit.
Ce que je trouve intéressant, c’est que ces objets font déjà partie de notre visite. On lit le menu, on boit dans le verre, on prend un sucre avec son café. Le nom accompagne ces moments sans que l’on ait besoin de lui consacrer une grande explication.
Hôtel Amour Nice — photographies : Tamara Chaudesaigues.
Au Change, les allumettes, les cartes et les dessous de verre
Pour Le Change, j’ai travaillé l’identité visuelle et ses déclinaisons sur les supports du café. J’aime cette partie du projet parce que l’on sort du logo seul : on imagine ce que les gens vont avoir entre les mains et retrouver autour de leur table.
Les allumettes, les cartes et les dessous de verre permettent de retrouver le même café à plusieurs moments. On n’a pas besoin de leur donner exactement la même mise en page. Le nom, les caractères et les couleurs font le lien, et chaque objet garde son usage.
Des objets que l’on utilise, et parfois que l’on garde
Un menu doit d’abord être agréable à lire. Une carte doit permettre de retrouver une adresse. Un dessous de verre a sa place sur la table. C’est à partir de ces usages que je préfère travailler, en choisissant les supports dont le restaurant a réellement besoin.
Et parfois, on repart avec une carte ou un carnet d’allumettes parce qu’il nous plaît. Je trouve ça assez chouette qu’un petit objet puisse garder le souvenir d’un lieu. C’est aussi ce qui me plaît dans le travail de l’Hôtel Amour : le nom existe bien au-delà de l’enseigne.
Vous pouvez découvrir l’ensemble du projet Le Change et l’article consacré à sa carte. Si vous avez un café, un restaurant ou un hôtel et souhaitez travailler ces supports, vous pouvez m’écrire pour m’en parler.
