{"id":4313,"date":"2026-09-07T19:57:59","date_gmt":"2026-09-07T17:57:59","guid":{"rendered":"https:\/\/minuitdorsay.com\/?p=4313"},"modified":"2026-09-29T14:02:50","modified_gmt":"2026-09-29T12:02:50","slug":"site-internet-marque-de-beaute","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/minuitdorsay.com\/en\/site-internet-marque-de-beaute\/","title":{"rendered":"Creating a beauty brand\u2019s website: what to plan for"},"content":{"rendered":"
\n\n

Je peux acheter un produit de beaut\u00e9 parce que je l\u2019aime, puis passer dix minutes \u00e0 regarder son flacon, son carton ou la fa\u00e7on dont le nom est pos\u00e9 dessus. C\u2019est plus fort que moi. Et forc\u00e9ment, quand je travaille sur le site internet d\u2019une marque de beaut\u00e9<\/strong>, je regarde tout \u00e7a avant m\u00eame de parler de pages.<\/p>\n\n\n\n

Le produit, le packaging, les photos, le ton et les campagnes existent d\u00e9j\u00e0 dans la t\u00eate du client avant qu\u2019il clique sur \u00ab ajouter au panier \u00bb. Le site doit continuer cette impression, pas donner la sensation d\u2019\u00eatre pass\u00e9 sur une boutique sans lien avec le reste.<\/p>\n\n\n\n

Dans la beaut\u00e9, l\u2019image de marque commence bien avant la fiche produit<\/h2>\n\n\n\n

J\u2019aime beaucoup Aesop pour cette raison. Ce n\u2019est pas une histoire de copier leurs couleurs ou leur minimalisme. Ce qui m\u2019int\u00e9resse est que le packaging, les boutiques, les mati\u00e8res et le site appartiennent au m\u00eame monde alors que tout n\u2019est jamais exactement identique.<\/p>\n\n\n\n

Victoria Beckham Beauty me pla\u00eet aussi pour cette fa\u00e7on de garder quelque chose de tr\u00e8s mode dans le produit et dans l\u2019image sans donner l\u2019impression que la fonction passe au second plan. On comprend ce que l\u2019on ach\u00e8te, mais la marque reste tr\u00e8s pr\u00e9sente.<\/p>\n\n\n\n

Sur mon blog, je parle beaucoup des produits que j\u2019utilise vraiment. Dans mon article sur les parfums Acne Studios par Fr\u00e9d\u00e9ric Malle et Retrospect de Merit<\/a>, je parle du parfum, bien s\u00fbr, mais aussi du flacon et de tout ce qui donne envie de garder un produit sur une \u00e9tag\u00e8re. Ce regard-l\u00e0 revient forc\u00e9ment quand je travaille pour une marque de beaut\u00e9. Pour voir comment ce regard se traduit dans un site \u00e9ditorial, vous pouvez aussi regarder le projet Tamara Chaudesaigues<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Dans un projet beaut\u00e9, l\u2019objectif est donc assez simple : qu\u2019on reconnaisse la marque d\u00e8s les premi\u00e8res secondes sans avoir besoin de mettre le logo partout.<\/p>\n\n\n\n

La photographie fait une grande partie du travail<\/h2>\n\n\n\n

Une texture sur la peau, la lumi\u00e8re sur un flacon, une main, une salle de bain, un visage ou un d\u00e9tail de mati\u00e8re peuvent donner envie de regarder le produit de plus pr\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n

Je pr\u00e9f\u00e8re donc voir les photographies tr\u00e8s t\u00f4t. Une campagne peut devenir un moment fort de la page, une texture peut servir de transition, une image produit tr\u00e8s simple peut au contraire avoir besoin de beaucoup d\u2019espace autour.<\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai \u00e9crit plus largement sur ce sujet dans Pourquoi les photographies comptent autant que le design<\/a>. Pour moi, on ne devrait vraiment pas penser les deux s\u00e9par\u00e9ment.<\/p>\n\n\n\n

Une fiche produit doit rassurer sans devenir une notice<\/h2>\n\n\n\n

Quand j\u2019ach\u00e8te un produit, j\u2019ai besoin de savoir \u00e0 quoi il sert, comment l\u2019utiliser, sa texture, pour quel besoin il est fait et ce qu\u2019il contient. Mais je n\u2019ai pas envie de me retrouver devant un mur de texte juste au moment o\u00f9 j\u2019\u00e9tais pr\u00eate \u00e0 acheter.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est l\u00e0 que la mise en page devient vraiment utile. Les informations peuvent arriver au bon moment, les images peuvent expliquer une partie du produit, les routines peuvent donner du contexte. Tout doit \u00eatre clair sans perdre la personnalit\u00e9 de la marque.<\/p>\n\n\n\n

Les routines sont plus utiles qu\u2019une suite de fiches isol\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n

Quand plusieurs produits vont ensemble, j\u2019aime que le site l\u2019explique naturellement. Pas avec une avalanche de \u00ab vous aimerez aussi \u00bb, mais avec de vraies associations : une routine du matin, un besoin pr\u00e9cis, un geste, une texture \u00e0 combiner avec une autre.<\/p>\n\n\n\n

\u00c7a aide \u00e0 comprendre une gamme quand elle commence \u00e0 grandir. Et commercialement, c\u2019est \u00e9videmment int\u00e9ressant aussi, sans donner l\u2019impression que quelqu\u2019un essaie de remplir le panier \u00e0 tout prix.<\/p>\n\n\n\n

Sur mobile, tout se joue encore plus vite<\/h2>\n\n\n\n

Une marque de beaut\u00e9 est tr\u00e8s souvent d\u00e9couverte sur Instagram, TikTok, dans un article ou gr\u00e2ce \u00e0 quelqu\u2019un qui envoie un lien. Donc sur t\u00e9l\u00e9phone.<\/p>\n\n\n\n

Sur ce petit \u00e9cran, la marque doit rester reconnaissable. Les images gardent de la pr\u00e9sence, les textes restent lisibles et le produit doit \u00eatre simple \u00e0 comprendre et \u00e0 acheter.<\/p>\n\n\n\n

J\u2019en parle aussi dans mon article sur le webdesign \u00e9ditorial<\/a> : avoir une vraie direction visuelle n\u2019oblige jamais \u00e0 compliquer le parcours.<\/p>\n\n\n\n

Et il faut pouvoir vous trouver ailleurs que sur Instagram<\/h2>\n\n\n\n

La beaut\u00e9 est un secteur o\u00f9 l\u2019on cherche \u00e9norm\u00e9ment avant d\u2019acheter. Une texture, un type de peau, un ingr\u00e9dient, une routine ou un probl\u00e8me pr\u00e9cis peuvent tous devenir des portes d\u2019entr\u00e9e vers la marque.<\/p>\n\n\n\n

Je pense donc les cat\u00e9gories, les fiches produits, les contenus, les titres et les liens internes avec le r\u00e9f\u00e9rencement d\u00e8s le d\u00e9but. Pas pour remplir le site de mots-cl\u00e9s, mais pour que Google comprenne ce que vous vendez et que les bonnes personnes puissent vous trouver.<\/p>\n\n\n\n

Mode et beaut\u00e9 font partie du m\u00eame terrain chez Minuit d\u2019Orsay<\/h2>\n\n\n\n

J\u2019ai regroup\u00e9 cette approche dans cet article sur le webdesign pour la mode et la beaut\u00e9<\/a>. On y parle de campagnes, de photographie, de packaging, d\u2019e-commerce et de tout ce qui permet \u00e0 une marque de rester reconnaissable du produit jusqu\u2019au site.<\/p>\n\n\n\n

Si votre projet est plus mode, vous pouvez lire mon article sur les sites de marques de mode<\/a>. Et si vous \u00eates \u00e0 Londres, voici comment je travaille entre Paris et Londres<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Mon regard sur les marques vient aussi de beaucoup plus loin<\/h2>\n\n\n\n

J\u2019ai grandi dans un univers de tatouage, de dessin et de livres d\u2019art. Mucha, l\u2019Art nouveau, l\u2019Art d\u00e9co, les affiches et les polices de caract\u00e8res ont construit mon \u0153il bien avant que je commence \u00e0 travailler sur des sites. Aujourd\u2019hui encore, je regarde un packaging ou une page avec les m\u00eames questions : est-ce que la composition tient, est-ce que le texte fonctionne avec l\u2019image, est-ce qu\u2019on reconna\u00eet la marque ?<\/p>\n\n\n\n

Si cette partie vous int\u00e9resse, j\u2019ai racont\u00e9 tout le parcours derri\u00e8re Minuit d\u2019Orsay ici<\/a>. \u00c7a explique assez bien pourquoi je peux autant m\u2019attarder sur une bo\u00eete de cr\u00e8me que sur une affiche ou une fa\u00e7ade.<\/p>\n\n\n\n

Pouvez-vous cr\u00e9er un site e-commerce pour une marque de beaut\u00e9 ?<\/strong>

Oui. Je peux concevoir la pr\u00e9sentation des produits, les cat\u00e9gories, les routines, le panier et le mobile tout en gardant une direction visuelle claire.<\/p><\/div>

Pouvez-vous travailler \u00e0 partir de mon identit\u00e9 visuelle actuelle ?<\/strong>

Oui. Si l\u2019identit\u00e9 existe d\u00e9j\u00e0, je la prolonge sur le web en travaillant les images, les polices de caract\u00e8res, la mise en page et le parcours.<\/p><\/div>

Travaillez-vous avec des marques de beaut\u00e9 \u00e0 Paris et \u00e0 Londres ?<\/strong>

Oui. Minuit d\u2019Orsay d\u00e9veloppe des projets \u00e0 Paris, \u00e0 Londres et \u00e0 distance selon les besoins de la marque.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

Vous avez une marque de beaut\u00e9 \u00e0 lancer ou \u00e0 repositionner ?<\/h2>\n\n\n\n

Envoyez-moi vos produits, quelques visuels, votre site s\u2019il existe d\u00e9j\u00e0 et ce que vous aimeriez changer. Vous n\u2019avez pas besoin d\u2019avoir tout cadr\u00e9 avant de me contacter. On peut justement commencer par regarder ensemble ce qui existe d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Me parler de votre marque<\/a><\/strong><\/p>\n\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vous lancez une marque de beaut\u00e9 ou votre site ne refl\u00e8te plus votre image ? Voici comment penser un site qui rassure, valorise les produits et donne envie d\u2019acheter.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":4323,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[58,56],"tags":[18,14,20,22,65,49,72],"class_list":["post-4313","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mode-beaute","category-webdesign","tag-direction-artistique","tag-identite-visuelle","tag-minuit-dorsay","tag-paris","tag-site-internet-marque-de-beaute","tag-web-designer-paris","tag-webdesign-mode-beaute"],"yoast_head":"\nSite internet marque de beaut\u00e9 : cr\u00e9er un site qui vend<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Vous lancez ou repositionnez une marque de beaut\u00e9 ? 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