{"id":3244,"date":"2026-06-28T22:38:00","date_gmt":"2026-06-28T20:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/minuitdorsay.com\/?p=3244"},"modified":"2026-09-29T14:08:21","modified_gmt":"2026-09-29T12:08:21","slug":"photographie-identite-visuelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/minuitdorsay.com\/en\/photographie-identite-visuelle\/","title":{"rendered":"Pourquoi les photographies comptent autant que le design"},"content":{"rendered":"

Faites un test tr\u00e8s simple : ouvrez votre site sur t\u00e9l\u00e9phone et regardez-le sans lire les textes. Qu\u2019est-ce que les images racontent r\u00e9ellement de votre lieu ou de votre marque ?<\/p>\n\n\n\n

Je pose souvent cette question parce qu\u2019un site peut \u00eatre tr\u00e8s bien dessin\u00e9 et pourtant donner une impression compl\u00e8tement fausse si les photographies ne suivent pas. Une chambre peut sembler froide, un restaurant vide, un produit banal ou une marque beaucoup plus g\u00e9n\u00e9rique qu\u2019elle ne l\u2019est en r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Pour un h\u00f4tel ou un restaurant, on regarde souvent avant de lire<\/h2>\n\n\n\n

Quand je cherche moi-m\u00eame un h\u00f4tel, je regarde les chambres, les salles de bain, le bar, les mati\u00e8res, les vues et parfois le petit-d\u00e9jeuner avant de lire la moiti\u00e9 des informations. Pour un restaurant, c\u2019est la salle, la table, la lumi\u00e8re, les plats, les verres, la fa\u00e7ade.<\/p>\n\n\n\n

Ce n\u2019est pas superficiel. Ces images r\u00e9pondent d\u00e9j\u00e0 \u00e0 des questions tr\u00e8s concr\u00e8tes : est-ce que j\u2019ai envie d\u2019y passer deux heures ? Est-ce que l\u2019endroit semble intime ou anim\u00e9 ? Est-ce que je peux imaginer la taille de la chambre ? Est-ce que le restaurant ressemble \u00e0 l\u2019adresse que j\u2019ai vue sur Instagram ?<\/p>\n\n\n\n

Sur Le Change<\/a>, les photos du lieu et des plats ne servent donc pas \u00e0 \u00ab d\u00e9corer \u00bb le site. Elles permettent de montrer le bistrot tel qu\u2019il est et de faire le lien entre ce que l\u2019on voit en ligne et ce que l\u2019on trouve en arrivant.<\/p>\n\n\n\n

Le probl\u00e8me n\u2019est pas toujours d\u2019avoir de mauvaises photos<\/h2>\n\n\n\n

On peut avoir une excellente banque d\u2019images et un site qui l\u2019utilise mal. Un portrait vertical recadr\u00e9 dans un rectangle horizontal, une photo de campagne r\u00e9duite \u00e0 une vignette, un d\u00e9tail de mati\u00e8re coinc\u00e9 entre deux blocs identiques : on perd vite ce qui rendait l\u2019image int\u00e9ressante.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est pour \u00e7a que je pr\u00e9f\u00e8re voir les photographies avant de figer la mise en page. Une s\u00e9rie tr\u00e8s horizontale ne donnera pas le m\u00eame site qu\u2019un ensemble de portraits. Et c\u2019est tr\u00e8s bien comme \u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Pour la mode et la beaut\u00e9, la campagne doit continuer apr\u00e8s Instagram<\/h2>\n\n\n\n

Une marque peut avoir produit une tr\u00e8s belle campagne, choisi un casting, un d\u00e9cor, un stylisme, une lumi\u00e8re, puis arriver sur un site o\u00f9 toutes les images sont ramen\u00e9es au m\u00eame petit format. C\u2019est dommage, et surtout inutile.<\/p>\n\n\n\n

Une campagne peut devenir une ouverture de collection, une image peut prendre tout l\u2019\u00e9cran, un d\u00e9tail peut couper une page produit, une s\u00e9rie peut se lire presque comme un \u00e9ditorial. Le site doit savoir utiliser la mati\u00e8re que la marque a d\u00e9j\u00e0 pay\u00e9 pour produire.<\/p>\n\n\n\n

J\u2019aborde ce sujet plus pr\u00e9cis\u00e9ment dans mes articles sur les sites de marques de mode<\/a> et les sites de marques de beaut\u00e9<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Avant un shooting, je pr\u00e9f\u00e8re savoir o\u00f9 les images vont vivre<\/h2>\n\n\n\n

Quand les photos n\u2019existent pas encore, c\u2019est m\u00eame une bonne occasion de r\u00e9fl\u00e9chir au site et au shooting ensemble.<\/p>\n\n\n\n

Si la page d\u2019accueil a besoin de deux grands formats horizontaux, mieux vaut le savoir avant de revenir avec trente portraits verticaux. Si une fiche produit a besoin d\u2019un d\u00e9tail de texture, il faut le pr\u00e9voir. Si un h\u00f4tel doit montrer l\u2019entr\u00e9e, la chambre et la salle de bain dans une m\u00eame s\u00e9quence, autant construire la liste de prises de vue avec cette logique.<\/p>\n\n\n\n

Je peux donc pr\u00e9parer avec le client une liste tr\u00e8s concr\u00e8te : vues larges, d\u00e9tails, portraits, gestes, produits, formats verticaux, horizontaux, images avec de l\u2019espace pour le texte. Ce n\u2019est pas une direction photo abstraite. C\u2019est une mani\u00e8re d\u2019\u00e9viter de d\u00e9couvrir apr\u00e8s le shooting que les images ne r\u00e9pondent pas aux besoins du site.<\/p>\n\n\n\n

Un portfolio de photographe pose encore d\u2019autres questions<\/h2>\n\n\n\n

Quand l\u2019image est le travail lui-m\u00eame, le site doit presque dispara\u00eetre par moments. Il doit laisser les s\u00e9ries respirer, respecter les formats et \u00e9viter de transformer chaque photo en carte identique.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est une des questions centrales du projet Studio Minuit<\/a> : comment construire une identit\u00e9 et un portfolio reconnaissables sans prendre le dessus sur les photographies.<\/p>\n\n\n\n

Ce que je demande au d\u00e9but d\u2019un projet<\/h2>\n\n\n\n

Je demande g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 voir plus d\u2019images que celles d\u00e9j\u00e0 s\u00e9lectionn\u00e9es pour Instagram ou la communication. Les anciennes campagnes, les photos du lieu, les essais, les portraits, les produits, les d\u00e9tails, les formats qui semblent moins \u00e9vidents.<\/p>\n\n\n\n

\u00c7a permet de comprendre ce qui existe vraiment. Parfois il manque un shooting complet. Mais parfois, il manque seulement trois images : une vue ext\u00e9rieure, un portrait et un format horizontal pour la page d\u2019accueil.<\/p>\n\n\n\n

Je pr\u00e9f\u00e8re identifier \u00e7a pr\u00e9cis\u00e9ment plut\u00f4t que de conseiller automatiquement de \u00ab refaire des photos \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Le site et les images doivent raconter le m\u00eame endroit<\/h2>\n\n\n\n

C\u2019est probablement la mani\u00e8re la plus simple de r\u00e9sumer mon approche. Le visiteur ne devrait pas avoir l\u2019impression de voir une marque sur Instagram, une autre sur le site et une troisi\u00e8me en arrivant dans le lieu.<\/p>\n\n\n\n

Le webdesign donne un cadre aux images. Les images donnent au site sa mati\u00e8re. Si l\u2019un des deux est trait\u00e9 apr\u00e8s coup, \u00e7a finit souvent par se voir.<\/p>\n\n\n\n

Si vous pr\u00e9parez un nouveau site et que vous ne savez pas si vos images actuelles suffisent, vous pouvez m\u2019envoyer le site, les photos et quelques informations sur le projet<\/a>. Je pr\u00e9f\u00e8re regarder l\u2019existant avant de vous dire ce qu\u2019il faut produire en plus.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sur un site, les photographies ne remplissent pas des cases. Elles montrent un lieu, un produit ou une marque avant m\u00eame que le visiteur ait commenc\u00e9 \u00e0 lire.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":3245,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[15,18,27,23,14,37,20,22,36,26,71],"class_list":["post-3244","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-journal","tag-branding","tag-direction-artistique","tag-graphiste-londres","tag-hampstead","tag-identite-visuelle","tag-image-de-marque","tag-minuit-dorsay","tag-paris","tag-photographie","tag-web-designer","tag-webdesign-editorial"],"yoast_head":"\nPhotographie et identit\u00e9 visuelle : penser les images pour le web<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"H\u00f4tels, restaurants, mode, beaut\u00e9 : comment pr\u00e9voir les bonnes images, les bons formats et leur place dans le site avant m\u00eame le shooting.\" 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